サッカーＪ１仙台を運営するベガルタ仙台が、試合開催日のユアテックスタジアム仙台（仙台市泉区）周辺を、お祭り空間にする取り組みを始めている。入場券なしでも楽しめるライブや出店を増やし、「サッカーに関心が高くない人にも、会場に足を運んでもらいたい」と集客力アップを狙う。

◎ライブ、グルメ、砂金採り体験…イベント続々
　４日のホーム清水戦（午後１時半開始）では、午前１１時から北エントランス広場を会場に、蔵王町出身のシンガー・ソングライター「幹（ＭＩＫＩ）」さんのライブや大道芸のパフォーマンスがあるほか、ケータリングカーの台数を増やして焼きそば、ホットドッグ、ケバブなどを販売する。